Následek DOJ vs. Apple? Vydavatelé budou vracet peníze za již prodané e-knihy

Simon & Schuster, Harper Collins a Hachette se chystají vracet peníze zákazníků, kteří v posledních dvou letech koupili na iBookstore e-knihy. E-knihy ovlivněné „agenturním“ nastavením cen. První z následků sporu DOJ vs. Apple (viz DOJ vs Apple a knižní vydavatelé v kauze kartelové dohody ohledně cen e-knih).

Jak vysoké budou vracené částky známo není, ani jakým způsobem bude vše probíhat.

DOJ vs Apple a knižní vydavatelé v kauze kartelové dohody ohledně cen e-knih

Americké Ministerstvo spravedlnosti (DOJ) formálně podalo žalobu na Apple,  Hachtte, HarperCollins, Macmillan a Penguin. Viní je z kartelové dohody ohledně cen elektronických knih. Žaloba vychází z ročního vyšetřování, které vyvolal přechod Apple na „agenturní“ model při prodeji e-knih. To mělo vést ke zvýšení cen a ovládáni trhu několika velkými prodejci.

Podle agentury Bloomberg (viz U.S. Files Antitrust Lawsuit Against Apple, Hachette) někteří vydavatelé již dosáhli s DOJ dohody (Simon & Schuster, Hachette Book a HarperCollins). Apple a MacMillan se ale jakékoliv dohodě brání a obvinění odmítají.

„Agenturní“ model umožňoval vydavatelů určovat ceny knih a Apple z takto nastavených cen získávalo 30% z prodeje. U tradičního prodeje knih jde o „velkoobchodní“ model, kdy prodejci nakupují práva na knihu a sami si určují cenu, za kterou ji prodávají.

Podle Wired (DOJ Announces Terms of Settlement With 3 Publishers in E-Book Lawsuit) skutečně trojice vydavatelů dosáhla dohody. Jde o Hachette, harperCollins a Simons & Schuster. Součástí dohody je hlavně ukončení smluv s Apple, ukončení jakýchkoliv dalších smluv s prodejci, která omezují možnost prodejců stanovit vlastní cenu, uzavřít nové smlouvy s Apple i prodejci, vyrozumět DOJ před vstupem do jakéhokoliv společného podnikání týkajícího se e-knih. Součást je ale i povinnost (po dobou dvou let) umožnit všem prodejcům určovat vlastní (a levnější) ceny na základě vlastního uvážení.

DOJ se tak snaží omezit kritizovanou vlastnost „agenturního“ modelu, tedy to, že vydavatelé určili pevné koncové ceny. Podle nových pravidel DOJ je sice „agenturní“ model možný, ale koneční prodejci e-knih si mohou ceny určovat podle vlastního uvážení. Na dobu pět let navíc DOJ chce zamezit tomu, aby vydavatelé nemohli vstoupit s prodejci do mimořádně zvýhodňujících smluv.

Freetimepublishing.cz říká: „R(e)voluce na knižním trhu začíná!“

Pavel Koutský a Vladimír Mátl stojí za nově spuštěným e-knižním „vydavatelstvím“ www.freetimepublishing.cz – vydává exkluzivně knihy v elektronické podobě a autorům ponechává 70% z prodeje knihy (po odečtení distribučních poplatků). Knihy distribuují přes www.palmknihy.cz se sociálním DRM ve formátch Epub, Mobi a PDF. Chtějí vstoupit i do iBookstore a nabízet komerčně e-knihy pro iPad – jak Pavel Koutský říká, „jednájí s Apple“ (k čemuž lze pouze dodat hodně štěstí a ještě více trpělivosti).

24symbols spuštěno, „streaming“ e-knih přichází

www.24symbols.com zpřístupňuje e-knihy „streamingem“ z cloudu, žádná stažení. Knihy můžete mít zdarma v aplikaci s inzercí nebo placeně, coby „premium“ uživatel. Za 24symbols.com stojí španělská společnost a zajímavé je, že služba není dostupná pro uživatele z USA.

Na 24symbols.com je zhruba tisícovka knih a prozatím je možné knihy číst pouze v prohlížeči, na cestě je aplikace pro iPad, následovat bude iPhone a Android.

24symbols.com odvádí 70% příjem z prodeje knih vydavatelům a příjmy jsou založené na zhlédnutých stránkách knihy.  Vydavatelé se mohou rozhodnout zda knihu zahrnou ve volně dostupné nabídce či pouze pro platící uživatele.

World e-Reading Congress: E-knihy poškozují tisk

Diskuze na World e-Reading Congress v Londýně má (nepříliš překvapivý) výsledek. Účastnici se shodli, že e-knihy poškozují tisk.

In recent weeks, HarperCollins has seen its ebook sales growing five to 10 percent, week-on-week. The paperback fiction market this year is down seven percent in trade value – I put this almost entirely down to ebook sales … the mass-market paperback is the thing we’re going to cannibalize most,“ uvedla na kongresu Victoria Barnsley, CEO Harper Collins.

Zatímco elektronické knihy rostou dvou až tříciferným tempem, zájem o tištěné knihy klesá. Vydavatelé na kongresu zdůrazňovali nutnost zachování klasických vydavatelů – podle nich ani ti nejznámější samovydávající autoři nemohou vydávat bez editorů.

Zdroj: E-book Sales Are Exploding And Hurting Paperbacks, Publishers Say

Podmínky na knižním trhu se mění, nejlevnější e-knihy jsou na vrcholech žebříčků

Amazon KindleNejvětší národní knižní vydavatelé stojí před zvyšujícím se cenovým tlakem. Množství levných, samo-vydaných digitálních titulů, získává na popularitě u čtenářů hledajících cenově dostupnou zábavu„, uvádí WSJ v Cheapest E-Books Upend the Charts. Žebříček padesáti nejžádanějších knih u Amazon.com nabízí patnáct knih s cenou pod pět dolarů. Sedm z nich od jednoho autora, Johna Locke, se prodává za 99 centů.

Pokud knižní vydavatelé ani po téhle nápovědě stále nepochopí (viz Petr Blumentritt: Elektronické knihy jsou zatím stále onou “kuriozitou”, jak uvádí pan Kanzelsberger mladší) a budou chápat e-knihy jako „kuriozitu“, tak už jim asi opravdu není pomoci. A dříve nebo později (spíše dříve) se stane to, o čem Bookz.cz psalo v únoru – Českým knižním vydavatelům hrozí zánik. Digitální obsah je převálcuje.

Z článku na Wall Street Journal je zřejmé, že „self-publishing“ (možnost knihu si sám kompletně vydat) je právě tím momentem, který obrací knižní trh naruby. Doposud „neznámí“ autoři „odvádí zákazníky od značkových autorů a místo toho vytvářejí zviditelnění pro vlastní vydané tituly„. Velkou roli v tom hraje samozřejmě Amazon.com – v okamžiku kdy umožní vydávání knih v českém jazyce (ani po dvou měsících korespondence se mi nepodařilo z Amazonu získat víc než příslib „myslíme na všechny jazyka a usilovně pracujeme aby to bylo možné“).

Nemalou roli v tom hrají sociální sítě a internet – nabízejí možnosti marketingu, které nikdy předtím nebyly možné – dostat klasickou knihu do knižních obchodů zpravidla vyžadovalo právě přítomnost nakladatelů (vydavatelů) a další a další náklady na marketing.

Na příkladu Amazonu je ale vidět i to, že tradiční nakladatelé se i v USA jenom velmi obtížně přizpůsobují realitě – self-published knihy jsou prodávány za 99 centů. A kupovány v stovkách tisíc kusech. „Klasické“ knihy od velkých nakladatelských domů jsou prodávány za ceny převyšující deset dolarů. A počty prodaných kusů jsou výrazně menší.

John Locke prodává na Amazon.com jednu knihu za 99 centů. Vytvořit knihu a uvést ji na Amazon.com ho stálo zhruba 1000 dolarů. A jak sám uvádí, jenom za březen 2010 byly příjmy z prodeje jeho knihy 126 000 dolarů – z 369 tisícovek prodaných knih. Můžete namítat, že „to je USA“. Můžete upozornit na to, že John Locke má účet na Twitteru s 20 tisíci sledujícími, používá blog a věnuje se internetovému marketingu. A že něco takového „je v ČR nereálné“. Na což je možné odpovědět pouze – jak to můžete tvrdit, že něco takového je v ČR nereálné? A 126 tisíc dolarů za jediný měsíc? John Locke si může dovolit platit korektory, grafiky i reklamu. A má svobodu. Kterou sám komentuje slovy

„I don’t want to be told when to publish, I don’t want to soften my character, and I don’t want to be told what stories to write.“

Autoři opouštějí papír a přecházejí na digitální publikování

Authors Abandon Paper in Favor of Digital Publishing můžete brát vážně a nemusíte. Pokud jste nakladatel (či vydavatel) knih, budete jistě mít mnoho argumentů, ukazujících jak zcestné to je, jak nepraktické to je, jak to nemůže uspět a jak autoři knih „potřebují“ nakladatele, vydavatele a vůbec celý ten dlouhý řetězec. Řetězec co z jejich autorské odměny ukousne velký krajíc. Řetězec, který diktuje ceny knih a živí řadu lidí, které by vůbec živit nemusel.

Pokud by se našel vizionářský nakladatel, tak by chápal. A věděl by, čeho se má obávat. A možná by se začal rychle přizpůsobovat.

V článku je řeč samozřejmě o vznikajícím trhu „samo-vydávání“ – respektive o zvýšené poptávce knižních autorů po tom, aby si své knihy mohli sami vydat a prodat. A také o tom, že tu není jenom Amazon.com umožňující něco takového uskutečnit – existují i další společnosti, které se tímto směrem vydaly – Author Solutions, Writer’s Digest Magazine či Abbott Press (zmíněné v článku). Nabízejí přesně to, na čem hlavně nakladatelé zdůvodňují nutnost existence – korektory, grafiky, editory i marketingové aktivity.

Hranice mezi tradičním vydáváním a samo-vydáváním se začíná smazávat,“ říká Caleb VanDeman z Abbott Press. „Více autorů se obrací k samo-vydání aby si udrželi vliv nad jejich prací a získali co nejvíce financí.

Petr Blumentritt: Elektronické knihy jsou zatím stále onou „kuriozitou“, jak uvádí pan Kanzelsberger mladší

Vážený pane Dočekale,

Váš názor Vám neberu, pouze s ním nesouhlasím. Jsem jedním z nakladatelů a k Vašemu článku si dovoluji poznamenat následující:  Elektronické knihy jsou zatím stále onou „kuriozitou“, jak uvádí pan Kanzelsberger mladší.

Je otázkou, zda tomu tak bude i v budoucnu, to nikdo přesně neví a troufám si říci že ani Vy ne.  Názory o likvidaci knih v tištěné podobě jsem již slyšel v době rozmachu CD-romů , vida: ono nic. Uznávám přitom současné větší možnosti při využití Internetu. Je třeba připomenout, že e-knihy nejsou ani tak „problémem“ nakladatele, ale spíše tiskáren a možná též knihkupců.

Pro nakladatele se jedná pouze o jiný výstup finálního produktu, namísto tištěné verze  bude verze elektronická. Podklady pro elektronickou verzi stejně nakladatel má, v současnosti slouží jako podklady pro tisk – jejich úprava pro čtečku nepředstavuje vážný problém.

Můžeme tedy spekulovat o vývoji knižního trhu, ale uvádět, že „Českým knižním vydavatelům hrozí zánik“ je jemně řečeno přehnané, pokud by tento zánik měl být v souvislosti s e-knihami. Můžete se také všimnout, že spíše užívám termínu nakladatel – termín vydavatel se užívá častěji s vydáváním periodik.

Váš článek vyznívá, že tištěné knihy budou minulostí – já si to nemyslím. Mám-li představit svoji vizi (přičemž se mohu mýlit) : E-knihy i tištěné knihy budou existovat vedle sebe, ale v jakém poměru nevím. Pouze zákazník rozhodne, která z verzí bude dominantní – a kdo ví – třeba se objeví i nějaká další.

Petr Blumentritt
nakladatelství BLUG

P.S. Vaše fakta a „doporučení vydavatelům“ jsou – promiňte mi-  trochu úsměvná. Celá problematika vydávání knih je trochu složitější, než si zřejmě myslíte…

Českým knižním vydavatelům hrozí zánik. Digitální obsah je převálcuje

Čeští knižní vydavatelé jsou vymírající druh. Kanzelsberger je přesvědčený, že když něco fungovalo stovky let, nelze očekávat revoluci. A e-knihy považuje za kuriozitu. Situace se opakuje.

Knižní vydavatelé se řítí do záhuby stejně jako klasičtí hudební vydavatelé. E-knihy neuznávají, nechtějí je, nebudou je prodávat. A v okamžiku kdy dojde na lámání chleba, vytáhnou klasický argument. Pirátství. Což, jak už my „technologičtí nadšenci“ dávno víme, je přesně to, co ignorací evoluce knih aktivně podporují. Protože kde není možnost koupě, tam nastupuje snazší cesta. Pirátská. Pokračovat ve čtení „Českým knižním vydavatelům hrozí zánik. Digitální obsah je převálcuje“

Statistiky prodeje e-knih v USA

The International Digital Publishing Forum (IDPF) je pravděpodobně jediným zdrojem informací o prodeji elektronických knih v USA, tedy pokud se spokojíte s omezeními a metrikou, které shromažďované údaje mají. Následující graf ukazuje aktuální vývoj, tedy stav do druhého čtvrletí 2010. A je nutné zdůraznit, že jde o statistiky velkoobchodu – ty v druhém kvartále udávají prodej e-knih v objemu 88.7 milionu dolarů, o něco méně, než v kvartále prvním.

Statistiky prodeje e-knih v USAIDPF upozorňuje, že statistiky koncových prodejů mohou být až dvakrát tak velké a navíc jde o data omezená velikostí vzorku, tedy počtem vydavatelů, kteří dodávají informace o prodejich.