61 % dospělých s vzalo dovolenou z Facebooku, i na několik týdnů

Tohle teď poněkud proběhlo všemi médii, včetně těmi českými. A je to samozřejmě populární, byť ne vždy správně chápané. Ve skutečnost jde o průzkum, který se ptá, proč si uživatelé Facebook „dali přestávku“ v jeho užívání.

Přestávka v užívání Facebooku je realita u 61 % dotazovaných dospělých a není výjimkou, že si ji dají i na několik týdnů. Stejně tak jako 20 % dotazovaných uvádí, že Facebook přestali používat. A kupodivu pouze 8 % z těch co ho právě nepoužívají má zájem stát se jeho uživateli někdy v budoucnu.

Důvodem odpočinku od Facebooku je v 21 % případů to, že mají příliš mnoho práce, 10 % uvádí že je nezajímá tamní obsah a jde o ztrátu času, nebo je nezajímá Facebook jako takový. O něco méně, 9 %, uvádí, že jim vadilo příliš mnoho pomluv a negativity, se kterou se na Facebooku setkávali. Osm procent přestalo na nějakou dobu Facebook používat, protože se obávali toho,že ho používá až příliš.

Z dalších důvodů stojí za jmenování náboženské důvody, omezení dostupnosti Internetu či počítače, zdravotní důvody. A samozřejmě také oblíbený důvod v podobě „žádný, prostě proto“ (6 %).

V případě tohoto průzkumu samozřejmě pamatujte na to, že se týkal pouze obyvatel USA. Těch najdete na Facebooku v podstatě dvě třetiny.

Zdroj: Coming and Going on Facebook

E-knihy se čtou více, klasické knihy méně, nakonec, koho to překvapí

Pew Research Center si tradičně všiml i toho jakým způsobem čteme a vyšlo mu to, co se už nějaký ten pátek odehrává. Čtenářů klasických knih ubylo (ze 72 % na 67 %) a čtenářů e-knih přibylo (z 16 % na 23 %). Pew přitom upozorňuje, že vzestup čtení na e-čtečkách bude mít velké důsledky – ovlivní vydavatele a také to, jakým způsobem se budou šířit informace a myšlenky.

Výrazným způsobem se (také meziročně) zvýšil počet lidí, kteří vlastní tablet nebo e-čtečku – z 6 procent na 33 procent. Poměrně podstatné je ale to, že výrazně rychleji roste vybavenost tablety. Nejtypičtější e-čtenář je ve věku od 30 do 49 let, vyšší vzdělání a příjmy domácnosti nad 75 tisíc dolarů.

Zdroj: E-book Reading Jumps; Print Book Reading Declines

O politické zprávy na sociálních sítích je malý zájem

Pouze šest procent Američanů získává politické zpravodajství z Faceboooku a pouhá dvě procenta z Twitteru. Uvádí to Pew Research Center v čerstvé studii. Snížil se ale i počet lidí, kteří k sledování politického dění využívají Internet, z 34% na 29%.

Pew Research ve studii samozřejmě zkoumá USA, zemi se zcela specifickým politickým prostředím i aktivitami. A studie souvisí s probíhajícími souboj o nového amerického prezidenta. Upozorňuje i na to, že mladí lidé se o podobné věci zajímají méně a méně – zatímco v roce 2008 šlo o 31% lidí ve věku 18-29 let, aktuální číslo spadlo až na 20%. Z Internetu se v roce 2008 o volební kampaň dozvídalo 42% z této věkové skupiny, v roce 2012 je to už jenom 29%.

V USA se veřejnost o politických kampaních dozvídá hlavně z kabelových sítí (a jejich role se od roku 2000 nijak výrazně nezměnila) a z lokálních televizních stanic (od roku 2000 ale došlo k  poklesu z 48% na 32%). Internet v celkovém pohledu hraje ale stále vyšší a vyšší roli, z 9% v roce 2000 je letos procent 25. Facebook historická data k dispozici nemá, ale s 6% na tom není nijak dobře, Twitter s 2% je na posledním místě, o jedno procento lépe je na tom YouTube.

Celý studie obsahuje podstatně více zajímavých informací, takže neváhejte – Cable Leads the Pack as Campaign News Source

E-mail a vyhledávání jsou stále nejvíce populární aktivity online

Poslední analýza Pew Internet & Americal Life Project říká, že 92% dospělých internetově schopných Američanů používá Internet pro vyhledávání, stejně tak 92% jich používá e-mail.

Na třetím místě žebříčku online aktivit je online zpravodajství následované online nakupování. Sociální sítě jsou „až“ na pátém místě, ale pohled na historický graf ukazuje, jakým způsobem změnily využívání internetu.

Vyhledávání nejvíce používají uživatelé ve věku 18-29 (96%) a jsou také největšímu uživateli e-mailu (94%).

Zdroj: Search and email still top the list of most popular online activities (PDF)

Co nejvíce dělají lidé na Facebooku, prospěšná čísla pro marketéry

Pew Internet ve své nejnovější studii (viz též Lidé na internetu mají více a bližších přátel než ti co jsou offline) nabízí užitečný pohled i na to, jakým způsobem jsou uživatelé Facebook aktivní.

Jak často Facebook používají

  • Několikrát denně – 31%
  • Zhruba jednou denně – 21%
  • 3-5 dní v týdnu – 15%
  • 1-2 dny v týdnu – 17%
  • Jednou za několik týdnů – 11%
  • Méně často – 5%

Co na Facebooku dělají

  • 15% vkládá statusy
  • 22% komentuje na statusech dalších lidí
  • 20% komentuje na fotografiích dalších lidí
  • 26% označuje obsah dalších lidí pomocí „Líbí“
  • 10% používá interní poštu Facebooku

Většina (56%) uživatelů Facebooku vkládá statusy méně jak jednou týdně, pouze 15% vkládá statusy denně. Zhruba 16% nikdy nic takového nedělal.

Ve vkládání statusů jsou aktivnější ženy – 18% žen vs 11% mužu to dělá alespoň jednou denně. Uživatelé Facebooku jsou podstatně aktivnější v komentování statusů dalších uživatelů – 22% komentuje alespoň jednou denně a opět platí, že ženy jsou v komentování aktivnější (25% žen vs 17% mužů).

Lidé na internetu mají více a bližších přátel než ti co jsou offline

Pew Research Center v nejnovější studií říkají, že lidé používající sociální sítě mají nejenom větší síť lidí okolo sebe, ale také více bližších přátel.

Podle studie (Social networking sites and our lives) to není nutně způsobeno technologiemi, ale může na to mít vliv i to, že na sociálních sítích se vyskytují lidé více inklinující k socializaci. Studie vychází z dotazování 2 255 dospělých Američanů v říjnu a listopadu 2010. Z 1 787 internetových uživatelů jich 47% používá sociální sítě jako je Facebook (92%), LinkedIn (18%), Twitter (13%) a MySpace (29%).

V porovnání s podobnou studií z roku 2008 Pew uvádějí, že sociální sítě používá v současnosti dvakrát tolik uživatelů. Došlo ale k snížení velikosti a rozdílnosti bližších vztahů. A zatímco „offline“ lidé mají v průměru 1.75 bližších přátel u „internetových“ lidí je to 2.26 (a ti na sociálních sítí 2.45).

Řečí čísel to pak znamená, že průměrný „offline“ Američan má 506 sociálních vazeb, zatímco „internetový“ jich má 696. Zajímavé je, že uživatelé s mobilní telefony mají v průměru 664, uživatelé tabletů a smartphone 717. Uživatelé Facebook pak 648, LinkedIn 786, MySpace 694 a Twitteru dokonce 838. Průměrný uživatel Facebooku má přitom 229 facebookých přátel.

Na Facebooku studie našla i další zajímavé věci – 11% uživatelů Facebooku má více přátel, než je velikost jejich odhadované sociální sítě, 7% uživatelů se přáteli s lidmi, které nikdy předtím neviděli. Nejvíce přátel na Facebooku (22%) mají lidé z prostředí střední školy, rodina v rozšířeném pojetí přináší 12% přátel. A vysoká škola pouze 9%.

Zpravodajské weby navštěvují nejvíce příležitostní návštěvnici

I ty největší značky ve zpravodajství závisejí ve velké míře na příležitostných návštěvnících,“ upozorňuje nová studie Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism. Nejvíce návštěvníků na zpravodajské weby stále přivádí Google, v průměru 30%

„Příležitostný návštěvník“ přichází na zpravodajský web pouze několikrát za měsíc a tráví tam pouze několik minut času. U USAToday.com tvoří 85% návštěvníků skupina, která na web přijde jednou až třikrát měsíčně. Třetina návštěvníků přijde pouze jednou nebo dvakrát. 34% návštěvníků na webu stráví pouze jednou až pěti minutami měsíčně.

Stálí návštěvníci, studií označovaní jako „power users“, tvoří zhruba 7% všech uživatelů – web ale navštěvují více jak desetkrát za měsíc a tráví zde více jako hodinu měsíčního času. A výsledky se liší podle webu – CNN má tuto skupinu velmi silnou, 18%. BingNews.com velmi slabou, pouze 1%.

Nejvíce návštěvníků na zpravodajské weby stále přivádí Google, v průměru 30%. Facebook se u pětice největších zpravodajských webů umisťuje na druhém či třetím místě, Twitter je prakticky bez vlivu. Nejmenší vliv má Google na weby, které jsou více agregátory zpráv, než původcem zpráv (Yahoo s 2.7% příchodů například).

Důležité pro tvůrce zpravodajských webů je ale to, že návštěvník opouštějící web ve vysoké míře využívá prvky pro sdílení obsahu. Zajímavé zjištění je i to, že pro 21 z 25 zkoumaných webů je hlavní stránka nejvíce navštěvovanou části webu – naznačuje to buďto, že lidé ve vyhledávání hledají konkrétní zpravodajský titul, nebo že pro některé weby je proces „kontroly“ titulků podstatnou součástí procesu čtení zpráv na Internetu.

Čtenáři zpravodajských webů mají malý zájem o video a to i na webech,  které jsou spojené s televizním zpravodajstvím.