Podmínky na knižním trhu se mění, nejlevnější e-knihy jsou na vrcholech žebříčků

Amazon KindleNejvětší národní knižní vydavatelé stojí před zvyšujícím se cenovým tlakem. Množství levných, samo-vydaných digitálních titulů, získává na popularitě u čtenářů hledajících cenově dostupnou zábavu„, uvádí WSJ v Cheapest E-Books Upend the Charts. Žebříček padesáti nejžádanějších knih u Amazon.com nabízí patnáct knih s cenou pod pět dolarů. Sedm z nich od jednoho autora, Johna Locke, se prodává za 99 centů.

Pokud knižní vydavatelé ani po téhle nápovědě stále nepochopí (viz Petr Blumentritt: Elektronické knihy jsou zatím stále onou “kuriozitou”, jak uvádí pan Kanzelsberger mladší) a budou chápat e-knihy jako „kuriozitu“, tak už jim asi opravdu není pomoci. A dříve nebo později (spíše dříve) se stane to, o čem Bookz.cz psalo v únoru – Českým knižním vydavatelům hrozí zánik. Digitální obsah je převálcuje.

Z článku na Wall Street Journal je zřejmé, že „self-publishing“ (možnost knihu si sám kompletně vydat) je právě tím momentem, který obrací knižní trh naruby. Doposud „neznámí“ autoři „odvádí zákazníky od značkových autorů a místo toho vytvářejí zviditelnění pro vlastní vydané tituly„. Velkou roli v tom hraje samozřejmě Amazon.com – v okamžiku kdy umožní vydávání knih v českém jazyce (ani po dvou měsících korespondence se mi nepodařilo z Amazonu získat víc než příslib „myslíme na všechny jazyka a usilovně pracujeme aby to bylo možné“).

Nemalou roli v tom hrají sociální sítě a internet – nabízejí možnosti marketingu, které nikdy předtím nebyly možné – dostat klasickou knihu do knižních obchodů zpravidla vyžadovalo právě přítomnost nakladatelů (vydavatelů) a další a další náklady na marketing.

Na příkladu Amazonu je ale vidět i to, že tradiční nakladatelé se i v USA jenom velmi obtížně přizpůsobují realitě – self-published knihy jsou prodávány za 99 centů. A kupovány v stovkách tisíc kusech. „Klasické“ knihy od velkých nakladatelských domů jsou prodávány za ceny převyšující deset dolarů. A počty prodaných kusů jsou výrazně menší.

John Locke prodává na Amazon.com jednu knihu za 99 centů. Vytvořit knihu a uvést ji na Amazon.com ho stálo zhruba 1000 dolarů. A jak sám uvádí, jenom za březen 2010 byly příjmy z prodeje jeho knihy 126 000 dolarů – z 369 tisícovek prodaných knih. Můžete namítat, že „to je USA“. Můžete upozornit na to, že John Locke má účet na Twitteru s 20 tisíci sledujícími, používá blog a věnuje se internetovému marketingu. A že něco takového „je v ČR nereálné“. Na což je možné odpovědět pouze – jak to můžete tvrdit, že něco takového je v ČR nereálné? A 126 tisíc dolarů za jediný měsíc? John Locke si může dovolit platit korektory, grafiky i reklamu. A má svobodu. Kterou sám komentuje slovy

„I don’t want to be told when to publish, I don’t want to soften my character, and I don’t want to be told what stories to write.“

Petr Blumentritt: Elektronické knihy jsou zatím stále onou „kuriozitou“, jak uvádí pan Kanzelsberger mladší

Vážený pane Dočekale,

Váš názor Vám neberu, pouze s ním nesouhlasím. Jsem jedním z nakladatelů a k Vašemu článku si dovoluji poznamenat následující:  Elektronické knihy jsou zatím stále onou „kuriozitou“, jak uvádí pan Kanzelsberger mladší.

Je otázkou, zda tomu tak bude i v budoucnu, to nikdo přesně neví a troufám si říci že ani Vy ne.  Názory o likvidaci knih v tištěné podobě jsem již slyšel v době rozmachu CD-romů , vida: ono nic. Uznávám přitom současné větší možnosti při využití Internetu. Je třeba připomenout, že e-knihy nejsou ani tak „problémem“ nakladatele, ale spíše tiskáren a možná též knihkupců.

Pro nakladatele se jedná pouze o jiný výstup finálního produktu, namísto tištěné verze  bude verze elektronická. Podklady pro elektronickou verzi stejně nakladatel má, v současnosti slouží jako podklady pro tisk – jejich úprava pro čtečku nepředstavuje vážný problém.

Můžeme tedy spekulovat o vývoji knižního trhu, ale uvádět, že „Českým knižním vydavatelům hrozí zánik“ je jemně řečeno přehnané, pokud by tento zánik měl být v souvislosti s e-knihami. Můžete se také všimnout, že spíše užívám termínu nakladatel – termín vydavatel se užívá častěji s vydáváním periodik.

Váš článek vyznívá, že tištěné knihy budou minulostí – já si to nemyslím. Mám-li představit svoji vizi (přičemž se mohu mýlit) : E-knihy i tištěné knihy budou existovat vedle sebe, ale v jakém poměru nevím. Pouze zákazník rozhodne, která z verzí bude dominantní – a kdo ví – třeba se objeví i nějaká další.

Petr Blumentritt
nakladatelství BLUG

P.S. Vaše fakta a „doporučení vydavatelům“ jsou – promiňte mi-  trochu úsměvná. Celá problematika vydávání knih je trochu složitější, než si zřejmě myslíte…

Právní aspekty

Právní aspekty bohužel zpravidla stojí v cestě k elektronickému vydání řady knih v češtině – vydavatelé uzavírali autorské či překladatelské smlouvy v době, kdy je ani nenapadlo, že by součástí smlouvy mělo být i digitální šíření.

Pokračovat ve čtení „Právní aspekty“