Český Facebook stárne. Exodus dětí a mládeže je patrný v poklesu o stovky tisíc uživatelů.

Ráno jsem aktualizoval Kolik uživatelů má český Instagram a jak je to s věkovým složením uživatelů? a byl tam už opravdu příliš starý graf, takže jsem se vydal do Facebooku a vytáhl kompletní věkové složení uživatelů jak Facebooku, tak Instagramu. a je tam všechno. Stárnoucí populace na Facebooku, masivní exodus dětí a mládeže z Facebooku, růst Instagramu. Jediné co do plného obrázku chybí je růst TikToku, ale ten čísla o Česku neposkytuje.

Facebook za půl roku ztratil prakticky 300 tisíc uživatelů – 5.170.000 vs. 4.881.300 mezi prosince 2019 a červnem 2019. Instagram za totéž období nemám, ale 2019/12 má 2.424.000 uživatelů a 2018/07 mel 2.223.200 uživatelů. Tj. růst 200 tisíc uživatelů.

Na grafu se můžete na věkový vývoj uživatelů Českého Facebooku to vypadá takto:

2019-12-03 10_01_33-Microsoft Excel - cesky-facebook-a-instagram-vekove-slozeni.xlsx.png

A pro Instagram to vypadá takto:

2019-12-03 10_01_19-Microsoft Excel - cesky-facebook-a-instagram-vekove-slozeni.xlsx.png

To nejzajímavější tam je něco, co začalo někdy v roce 2018 a vím o tom i z řady školení a seminářů na základních školách. Poslední dva roky si děti Facebook už nezakládají a mládež, ta co na Facebooku už byla, z něj odešla a odchází.  Jen za posledního půl roku (2019/12 vs 2019/06) se věkové složení změnilo takto:

2019-12-03 10_03_20-Microsoft Excel - cesky-facebook-a-instagram-vekove-slozeni.xlsx.png

Ještě tristnější pohled je to ale v onom zhruba dvou ročním období. Mezi 2016/11 a 2019/12. Tam už je vidět jak populace Facebooku stárne a mladí lidé z něj masivně odcházejí. Příchod starších uživatelů (v zásadě starších 35 let, to je také důležité) nestačí pokrýt odchod těch pod 25 let.

2019-12-03 12_43_01-Microsoft Excel - cesky-facebook-a-instagram-vekove-slozeni.xlsx.png
Graf opraven. První verze vznikla na špatném vzorečku.

Jak v roce 2017 vypadalo věkové složení českého Facebooku a Instagramu můžete vidět na dalším grafu. Mimochodem ten „skok“ na konci je proto, že je to kategorie „65+“.

2019-12-03 10_18_07-Microsoft Excel - cesky-facebook-a-instagram-vekove-slozeni.xlsx.png

A jak vypadá aktuálně, tj. 2019/12:

2019-12-03 10_17_59-Microsoft Excel - cesky-facebook-a-instagram-vekove-slozeni.xlsx.png

Co tedy čekat v příštím roce a přespříštím?

  • Instagram poroste, ale ne tak rychle jak by bylo (pro Facebook) potřeba, stále bude spíše doménou uživatelů do 35 let
  • Facebook bude pokračovat v silném poklesu, děti se už nevrátí, zbytek mladých lidí odejde, starší lidé úplně či části také přejdou na instagram nebo ztratí výrazně zájem a přesnou být aktivní
  • Děti a mládež budou pokračovat v růstu na TikToku, kde jim ale dospělí a starší lidé společnost dělat nepůjdou

PS: Facebook má na @365tipu také vlastní tip týkající se počtu uživatelů – Kolik má v Česku Facebook uživatelů? Jak je to s věkem? Proč jsou ta čísla tak podivná?