Daniel Bradbury Dočekal Business Insider si všímá podílu Apple iBookstore na e-knižním trhu a dochází k závěru, že ačkoliv Apple mělo s e-knihami všechny předpoklady pro získání významného tržního podílu, nestalo se tomu tak. Jedničkou v obchodech s e-knihami je stále Amazon s 50-60% podílem na trhu. iBookstore podle odhadů získal 10-15%.
Podle vydavatelů je e-knižní aplikace na iPadech a iPhonech mezi uživateli málo známá. Ti přitom ještě před rokem považovali za možné, že Apple odsune Nook na nižší příčku. Nestalo se tak.
Podle průzkumu Forrester Research čte e-knihy na iPadu pouze 49% lidí. Na Kindle navíc lidé čtou více knih, než na iPadu