Ne, Heureka.cz nemá návštěvnost 47 milionů lidí. To jen Mergado netuší jak věci fungují

Základní znalosti, to je to o co tady jde. Vědět, že není možné sčítat měsíční návštěvnost ani návštěvnost dvou serverů. Že RU od Netmonitoru není totéž co návštěvnost z Google Analytics. A také je zajímavé se podívat, jak dramaticky se “žebříček českých vyhledávačů zboží 2013” promění, pokud najdete ještě dva další servery, které kupodivu jsou v Netmonitoru.

Žebříček českých vyhledávačů zboží 2013 by byl skvělý počin, kdyby jeho tvůrce věděl, jak věci fungují. Pak by mu totiž nevyšlo, že Heureka.cz má návštěvnosti 47 milionů lidí. A také by věděl, že není možné sčítat dva servery. Výsledek je ten, že vznikl “žebříček”, který je založen na nesmyslech. A je také dobré vědět,že nelze srovnávat a zaměňovat reálné uživatele (RU) z Netmonitoru a “unikátní návštěvníky” z Google Analytics.

Nesmysl první je nejpodstatnější

NENÍ  možné vzít měsíční RU z Netmonitoru a sečíst je. Nevznikne tím roční návštěvnost. Jednoduše proto, že na daný web chodí každý měsíc stále určitá, stejná, skupina lidí. A má-li český internet necelých sedm milionů uživatelů, tak lze snadno zjistit, že návštěvnost 47 milionů lidí nedává smysl.Můžeme zkusit použít průměr, protože ten alespoň jakž takž umožní srovnat uvedené servery (byť ani to není správné, natož dokonalé). A pak dojdeme k tomu, že Heureká nemá více než 50% podíl.

A výsledek je rázem jiný. Takový, kde Heureka má (samozřejmě stále skvělý) podíl 47%, Zboží.cz 372, Srovnanicen.cz 13%, Hledejceny.cz 5% a Hyperzbozi.cz 3% (při pohledu na ty na konci chvostu člověk musí nutně začít přemýšlet, proč to vlastně provozují, ale pořád mají návštěvnost v řádu stovek tisíc měsíčně, byť Hyperbzbozi.cz dost jasně míří do zapomnění).

Nesmysl druhý

Najdete jej v podobě věty “V roce 2012 potřebovala k prvenství přičíst i svůj satelit Srovnanicen.cz“. A opět je nutné dodat – ne, opravdu nemůžete vzít RU (reálné uživatele) Heureka.cz a přičíst k nim RU Srovnanicen.cz. A pak už opravdu nepochopíte, jak někdo může napsat “Zboží.cz nechala za sebou s náskokem bezmála čtrnácti milionů reálných uživatelů.“. Vysvětlení je jediné, autor, tedy Jakub Nožička, vůbec neví jak věci fungují. A vůbec mu nevadí, že napsal nesmysl.

Nesmysl třetí najdete v komentářích

V podobě “Srovnáme.cz vloni nebylo v NetMonitoru, tak jsme je sem nemíchali. Nicméně máme jejich data z Google Analytics – připravíme vlastní článek.“. Tady už je zjevné, že ani zde někdo další neví,  jak věci fungují. Google Analytics sice poskytuje “unikátní návštěvníky”, ale ty nejsou v žádném případě s RU (reálnými uživateli) Netmonitoru srovnatelní.  Jen ještě dodám, že tahle věta v ohlasech je od Michala Janíka, což asi není Mergado, ale pro změnu Besteto.

Co je horší? Dost toho bylo vynecháno

Mezi srovnávači zboží na českém Internetu ale samozřejmě najdete ještě nějaké ty další služby – Seznamzbozi.cz je v Netmonitoru až od září 2013 (s pomocí průměru ho jakž takž použít do srovnání jde).  Stejně tak nejlepsiceny.cz či srovname.cz a cenovyradce.cz (ti v Netmonitoru nejsou). A zcela určitě ještě leccos dalšího.¨

A když tedy nakonec doplníte už jenom ty dva další srovnávače, tak je rázem žebříček zcela jiný. Heuréka.cz má 44% podíl, Zboží.cz 30% podíl. A zbylých cca 23 % si dělí menší servery (kde jediné srovnanicen.cz má přes deset procent). A lze říci, že majoritu českého trhu srovnávačů cen ovládaji dva servery. Rozhodně ne to co původně tvrdilo Mergado.  Heuréka těžko bude mít dominantní postavení.

Takhle nějak to nakonec dopadne, byť ani toto
nelze vydávat za směrodatný výsledek.

Osobně bych ale dodal, že se mi hodně příčí výsledný koláč vydávat za jakkoliv směrodatný a platný. Vychází totiž z něčeho, co není zcela průkazné (průměr měsíčních návštěvností za rok 2013) místo toho, aby zohlednil skutěčně něco reálného – použitelný žebříček vyhledávačů zboží by měl vycházet z toho jak fungují, ne tedy kolik lidí na ně chodí, ale kolik zprostředkovali obchodů – tj. v základní podobě kolik návštěv přivedli na cílové weby. A v ideálním případě, kolik se jejich prostřednictvím prodalo zboží.

A ještě jednu věc je nutno dodat. Jak je vidět, stačí mezi hodnocené servery přidat další dva a rázem se výsledky hodně liší. A to jsem udělal jenom to, že jsem se podíval do příslušné kategorie v Netmonitoru a našel co chybí – byť jsem nenašel rozhodně všechno a v Netmonitoru další servery chybí. Takže ani tady Mergado neodvedlo práci zodpovědně. Z neznámého důvody vynechali další dva servery, navíc takové, které mají návštěvnost vyšší než Hyperzbozi.cz

PS: Psáno v rychlosti, takže pokud mi pomůžete dodáním dalších českých srovnávačů zboží, budu rád. Díky.

DODATEK 13:30: Přidáno www.srovname.cz (bohužel není v NetMonitoru)