Daniel Bradbury Dočekal 
Tým britských neurologů potvrzuje to, co řada nevěřících tuší už dávno. Mozky členů kultu Jobse reagují při pohledu na produkt od Apple skoro stejně, jako když se věřící podívající na náboženský motiv
Dokument BBC s názvem Tajemství superznaček (Secrets of the Superbrands v ČR není možné pustit, BBC Three looks into ‚evangelical frenzy‘ over Apple ano) vychází z MRI scanu mozku Alexe Brookse, editora World of Apple – jeho mozek reaguje na ukázku fotografií Apple produktů.
„Zvýšení aktivity ve zrakové kůře, pokud chcete, zvýšená vizuální pozornost pro Apple produkty,“ říká Gemma Calvert, profesorka a neuroložka na University of Warwick. A dodává, že to samé se děje u náboženských fanatiků, když je jim ukázan svatý obrázek.