Daniel Bradbury Dočekal Arbor Networks v Google Sets New Internet Traffic Record upozorňuje na výrazný nárůst objemu dat přenášených Google – pokud by Google byl ISP, byl by druhým největším na planetě. Google nyní představuje v průměru 6.4% celkového provozu na Internetu a pokud by se započítal provoz ovlivněný Google Global Cache (GGC), šlo by dokonce o 8-12%.
Google provoz přitom roste rychleji, než je celkový růst Internetu. A dosahuje toho mimo jiné i uzavíráním přímých peeringů s řadou ISP – aktuálně se zhruba 70% poskytovateli internetu po celém světě.