Daniel Bradbury Dočekal 
Včerejší oznámení (Apple Launches Subscriptions on the App Store) o spuštění “Subscriptions” služby v App Store bude mít vliv na další vývoj poskytování placeného obsahu v Apple produktech.
V kostce lze říci, že Apple velmi tvrdě tlačí na to, aby veškeré peníze za obsah procházel jenom skrz Apple. A Apple mělo svých 30% jistých. Ať už jde o iPhone, iPad či iPod a noviny, magazíny, časopisy či jakýkoliv další obsah.
Subscriptions (Předplatné) skrz App Store umožňuje předplatit si přístup k obsahu prostřednictvím klasického nákupu skrz AppStore – s nastavitelnou délkou předplatného (týdenní, měsíční, dvouměsíční, čtvrtletní, roční a dvouleté) a možností automatického obnovení předplatného. Uživatel (spotřebitel) bude mít o všech zaplacených aktivních předplatných přehled přímo ve svém účtu na App Store.
Základní požadavky
Vydavatel prodávající předplatné k obsahu na Apple zařízenách musí umožnit zakoupení předplatného v jeho aplikaci – snadno, jedním kliknutím a prostřednictvím Apple (a odevzdat tak 30%).
“Our philosophy is simple — when Apple brings a new subscriber to the app, Apple earns a 30 percent share; when the publisher brings an existing or new subscriber to the app, the publisher keeps 100 percent and Apple earns nothing,” říká Steve Jobs v tiskové zprávě.
“All we require is that, if a publisher is making a subscription offer outside of the app, the same (or better) offer be made inside the app, so that customers can easily subscribe with one-click right in the app. We believe that this innovative subscription service will provide publishers with a brand new opportunity to expand digital access to their content onto the iPad, iPod touch and iPhone, delighting both new and existing subscribers,” pokračuje Jobs
Vydavatelé stále mohou prodávat předplatné jinými cestami, ale cena nesmí být nižší, než cena nabídnutá v aplikaci. A vydavatel je zodpovědný za poskytnutí vlastní autentizační cesty pro takovéto předplatitele.
Publishers who use Apple’s subscription service in their app can also leverage other methods for acquiring digital subscribers outside of the app. For example, publishers can sell digital subscriptions on their web sites, or can choose to provide free access to existing subscribers. Since Apple is not involved in these transactions, there is no revenue sharing or exchange of customer information with Apple. Publishers must provide their own authentication process inside the app for subscribers that have signed up outside of the app. However, Apple does require that if a publisher chooses to sell a digital subscription separately outside of the app, that same subscription offer must be made available, at the same price or less, to customers who wish to subscribe from within the app.
Údaje předplatitele, který si předplatil přes App Store, zůstávají u Apple a k vydavateli se mohou dostat pouze pokud předplatitel svá data dobrovolně a vědomě poskytne (a půjde pouze o jméno, mailovou adresu a PSČ).
Customers purchasing a subscription through the App Store will be given the option of providing the publisher with their name, email address and zip code when they subscribe. The use of such information will be governed by the publisher’s privacy policy rather than Apple’s. Publishers may seek additional information from App Store customers provided those customers are given a clear choice, and are informed that any additional information will be handled under the publisher’s privacy policy rather than Apple’s.
Vydavatelé nesmí ve svých aplikacích poskytnout odkaz na možnost nákupu mimo aplikaci.
In addition, publishers may no longer provide links in their apps (to a web site, for example) which allow the customer to purchase content or subscriptions outside of the app.
Co zůstává nevyřešeno
Nevyřešena zůstává hlavně otázka toho, co si vydavatelé počnou s předplatiteli, kteří získali elektronické předplatné v rámci předplacení tištěného vydání – Apple tuto variantu nijak specificky neřeší. A určitým způsobem odporuje požadavku, aby cena za elektronické předplatné byla stejná jako cena při koupi předplatného v App Store. Apple sice může něco takového “zakázat”, ale nemá žádné možnosti (ani technické), aby něco zajistila dodržování podobného zákazu. A co už vůbec nepřipadá v úvahu je to, že by Apple vyžadovala 30% z příjmů za předplatné pro tištěné vydání.
Řešena není ani otázka placeného přístupu k obsahu umístěnému na webu – tedy webové elektronické podobě. Jakkoliv je zřejmé, že Apple má zásadní zájem na tom, aby veškerý placený obsah procházel skrz aplikace (a tím App Store), zakázat či jakkoliv omezit přístup k placenému obsahu v prohlížeči by bylo prakticky nemožné – smluvně snadné, v praxi nerealizovatelné.